Era timpul ca un brand accesibil sa lanseze o paleta de machiaj, in tonuri neutre, de o calitate buna, care sa nu coste o avere.

Vreau sa incepem weekendul impreuna, cu o noua campanie si un interviu special. Desi elmiplant are o prezenta puternica in online si offline, este pentru prima oara cand a organizat un eveniment, cel putin in ultimii 10 ani. 

Intr-un decor de poveste, cu multe baloane si flori, Dana Rogoz, noua ambasadoare a brandului, ne-a prezentat campania Walk Tall, care inspira si care le reaminteste femeilor de pretutindeni de magia pe care o propaga atunci cand merg cu incredere. Prin intermediul acestei campanii, este sustinuta activitatea de sprijinire a femeilor diagnosticate cu cancer de san si cancer de col uterin a Asociatiei "ANAIS". 

La eveniment a fost prezenta si Elena Cremenescu, una dintre cele mai puternice femei din businessul romanesc si fondator al brandului elmiplant, care prin intermediul agentiei The Cover, a acceptat sa-mi raspunda la cateva intrebari:


1.  Acum ca elmiplant a fost preluat de grupul Sarantis, care este rolul dumneavoastra in companie?

Preluarea brandului elmiplant de catre Sarantis Grecia nu a modificat practic cu nimic rolul meu in companie, dat fiind faptul ca totul a ramas ca inainte de preluare – partea de R&D (cercetare si dezvoltare de produse noi) si partea de productie ramanand in Romania din ianuarie 2008 pana in aprilie 2014.  Dupa aprilie 2014 in Romania, in sediul elmiplant a ramas partea de cercetare-dezvoltare produse noi pentru intreg grupul Sarantis pe categoria de produse face care si body care. In laboratoarele elmiplant, cu echipa de cercetare condusa de mine sunt dezvoltate, testate si inregistrate prin notificare de punere pe piata toate produsele pentru ingrijirea fetei si a corpului distribuite de Sarantis Group in toata Europa.

2.  Daca ar trebui sa reconstruiti brandul de la zero, ce ati face diferit?

In mare parte as face acelasi lucru, dar, cu experienta de-acum, probabil as face totul mult mai bine si fara greselile inerente ale lipsei de experienta privind “capitalismul si legile care il coordoneaza“. In toti acesti ani am invatat continuu, profesia de farmacist sau de cercetator stiintific a fost completata permanent cu sau fara voia mea de cunostinte de  marketing, contabilitate, plan de afaceri, eficienta economica, costurile de productie si multe altele.

3.  La ce schimbari sa ne asteptam in viitorul apropiat? Puteti sa ne dezvaluiti cateva detalii despre noile produse elmiplant?

Permanent avem in lucru concepte noi de produse care sa convinga consumatorul ca produsele noastre sunt formulate si create pe baza celor mai noi descoperiri din domeniul dermatocosmeticii. Am fost primii producatori din Romania care au adus celulele stem ca active in cremele cosmetice antirid, am fost primii producatori care am scos parabenii din produsele noastre, suntem permanent in contact cu cele mai noi descoperiri din domeniu.

4.  De ce Dana Rogoz? Ce v-a facut sa o alegeti brand ambasador elmiplant?

Dana este femeia care merge cu incredere, care isi sustine curajoasa valorile personale, este naturala, zambeste cu tot chipul si personalitatea sa si imaginea ei se potrivesc perfect cu aceasta campanie – date fiind aceste aspecte, consideram ca Dana Rogoz este cea mai potrivita alegere pentru a fii ambasadoarea campaniei Walk Tall (#walktall, #elmiplantWalkTall)

5.  elmiplant este un brand accesibil. V-ati gandit vreodata sa realizati si o gama cosmetica pentru segmentul luxury?

Ne-am gandit pentru prima data la o gama luxury in 2006. Publicul elmiplant nu era pregatit pentru o astfel de schimbare sau, mai bine spus, pentru un astfel de plus la momentul respectiv, insa pentru viitor avem in proiectele noastre dezvoltarea unei game din segmentul luxury. Trebuie sa studiem cu atentie tendintele pietei pentru a vedea daca o lansare de acest gen poate fi integrata in strategia noastra de dezvoltare.

6.  Noua campanie, Walk Tall, incurajeaza femeile sa isi reaminteasca nenumaratele motive pentru care pasesc cu incredere. Puteti sa impartasiti cu cititoarele blogului un moment in care v-ati simtit puternica si increzatoare?

Walk Tall se pliaza pe filozofia de o viata brandului: increderea in fortele proprii, in puterea exemplului, in daruirea totala si neconditionata, in a realiza din elmiplant un brand puternic si curat. Pornit de la zero, avand incredere in succesul muncii facute corect si cu profesionalism, brandul elmiplant a ajuns ca notorietate in primele 10 branduri romanesti. Si de aceea “we Walk Tall” si le invitam pe toate consumatoarele elmiplant sa mearga cu incredere, cu capul sus si umerii drepti, zambind. elmiplant Nature, your power. Va invitam pe voi, femeile, sa participati la Campania Walk Tall – si ne impartasiti motivul care va face pe fiecare dintre voi increzatoare. Intrand pe www.walktall.ro si realizand un mic filmulet cu voi mergand cu incredere (maximum 20 secunde), aveti sansa de a castiga premii minunate si de a intra in comunitatea elmiplant.

Folosesc de ceva timp noile creioane 2in1 de la Rimmel si cred ca acum este timpul sa va povestesc despre ele, mai ales ca vine vara si avem nevoie de farduri cremoase, rezistente la apa si transfer. Piata produselor de acest gen este destul de saraca (in afara de Maybelline Colour Tattoos nu-mi vin in minte alte exemple), asa ca aceste creioane trebuiau neaparat sa ajunga la mine.

Magnif'eyes Double Ended de la Rimmel London este un produs 2 in 1, cu un capat liner, cu forma ascutita si celalalt capat fard de pleoape cremos, cu forma rotunjita. Duo-urile au finish mat sau perlat, sunt intens pigmentate, sunt waterproof, rezistenta la transfer si intindere, si au o formula care se usuca rapid. Selectia de culori mi se pare extrem de reusita, pentru ca sunt nuante purtabile, de auriu, bronz, sampanie, maro, roz, albastru, negru si mov pruna.

Personal, fardurile mi s-au parut mult mai rezistente, comparativ cu liner-ele, iar daca aveti pleoape foarte uleioase, ar trebui sa luati in considerare folosirea unui primer inainte. Just sayin`. In plus, le puteti folosi ca baza pentru fardurile pudra, daca nu aveti un primer, pentru ca se comporta foarte bine in acest sens. Pe incercate.

Mai jos aveti swatch-uri pentru: Kissed By A Rose, Queen of a Bronzed Age si Pink & Purple Rain.


Ambalajul este simplu, elegant, negru cu argintiu, cu capac trasparent. Sistemul de inchidere este eficient, dar daca aplicati prea multa presiune se poate crapa (deci mare grija cand reatasati capacul). O singura problema am intampinat cu fardul roz, care s-a desprins din tub, de aceea tind sa cred ca probabil a fost un defect de fabricatie si nu ceva frecvent intalnit. 
In concluzie, mi-au placut foarte mult, deoarece raportul calitate/pret este extrem de bun (costa aproximativ 30 lei), sunt usor de folosit, numai bune de purtat in geanta, daca nu aveti timp sa va machiati acasa, iar nuantele sunt foarte pigmentate, rezistente si purtabile. Ahhh....si sunt creioane mecanice, deci nu trebuie sa le ascutiti.

 O alimentatie sanatoasa include si un consum adecvat de apa, pentru ca simpla hidratare a corpului are multiple beneficii asupra organismului. Se vorbeste in ultima vreme tot mai mult despre apa alcalina, care este de fapt o apa mai putin acida (cu un ph peste 7), bogata in calciu, potasiu, siliciu, magneziu si bicarbonat. Se prescupune ca ea ar ajuta la pastrarea pH-ul usor alcalin al organismului si ar aduce si multiple beneficii - detoxifiere, accelerarea metabolismului, incetinirea procesului de imbatranire, imbunatatirea statusului mental, prevenirea bolii Alzheimer, a diabetului tip 2 sau al bolilor cardiovasculare.

In realitate, aproape nimic din ce bem/mancam nu va avea un efect asupra pH-ului sangelui. Pana sa ajunga in sange, apa si restul alimentelor trec prin tractul digestiv, unde ph-ul le este modificat. Un organism sanatos isi mentine echilibrul acido-bazic constant prin buna functionare a sistemului respirator si renal, nu prin consumul de alimente si ape alcaline. Numai conditiile patologice pot modifica ph-ul sangelui/stomacului/urinii. 

Nu exista pana acum studii stiintifice clinice sau statistici concludente care sa demonstreze presupusele beneficii suplimetare ale apei alcaline. Astfel, singurul beneficiu ramane continutul de minerale, care poate asigura o hidratare mai buna atletilor de performanta si celor care practica un efort fizic intens. 

In general, daca un remediu natural este prea bun pentru a fi adevarat, atunci probabil nu este adevarat. Indiferent de tipul de apa pe care il alegeti, important este sa o beti, pentru a va mentine nivelul optim de hidratare. Organizatia Mondiala a Sanatatii nu are un standard pentru ph-ul optim al apei de consum.

*Sursa poza

Mult dorita Crème de la Mer, produs cult al industriei de beauty, a ajuns în sfârșit și în Romania. Adusă la stadiul perfect de dr. Max Huber dupa 12 ani şi 6000 de experimente, crema conţine ingrediente meticulos selectate iar procesul intens de fermentaţie rămâne înca în structura mărcii, fiind printre cele mai bine păstrate secrete din industria de frumuseţe.

 Miracle Broth™, un amestec puternic de ingrediente marine, este esenţa care se regăseşte în orice produs La Mer. Ca structură, acest mix este foarte bogat, conţinând ingrediente foarte nutritive cum ar fi ierburile de mare, care împreună cu alte ingrediente se transformă timp de trei patru luni, în tmpul procesului de bio-fermentaţie, într-o sursa de energie care acţionează ca un catalizator puternic pentru regenerarea pielii. Acelaşi proces de lunga durată este folosit de alţi artizani, cum ar fi producătorii de vin, pentru a îmbogăţi puterile natural ale ingredientelor.

 Fiind fizician aerospaţial, dr. Max Huber şi-a găsit inspiraţia în puterea fizicii şi a energiei pentru a îmbunătăţi eficacitatea produselor şi a reda vitalitatea pielii, aducând astfel o abordare revoluţionară în industria frumuseţii. Până în această zi, beneficiile transformatoare ale Miracle Broth™ sunt încă cercetate şi explorate. Pentru a imita soarele şi mişcările valurilor, Miracle Broth™ este expus pulsaţiilor sunetelor şi energiei luminoase în timpul procesului de fermentare pentru a intensifica la maxim beneficiile pentru piele. Ca pas suplimentar în procesul revoluţionar, s-a descoperit de curând ca Miracle Broth™ ajută la creşterea nivelului de energie al pielii, oferindu-i strălucire şi un aspect mult mai sănătos.



Pentru a menţine autenticitatea si beneficiile fiecarui ingredient din Miracle Broth™, la fiecare producţie este adăugată o cantitate din amestecul anterior. Astfel, esenţa originală a amestecului se păstrează, făcându-se legatura cu amestecul Miracle Broth™ original, dezvoltat de dr. Max Huber. Până în aceasta zi, La Mer foloseşte aceeaşi tehnică meticuloasă şi formulă pentru a crea Miracle Broth™.

 Ierburile de mare, care sunt structura de bază a Miracle Broth™, sunt recoltate şi transportate pe gheaţă până la laboratoarele Dr. Max Huber Laboratories, pentru a menţine integritatea si activitatea plantelor. Numai partea superioară a ierburilor de mare este recoltată si folosită pentru Miracle Broth™, lăsând plantele şi ecosistemul să se dezvolte natural. Iar fiecare borcan de Creme de la Mer este încărcat manual la exact opt ore dupa producerea cremei, la temperature camerei sub control constant. Această metodă intensivă conservă ingredientele cremei în formula sa hidratantă emulsificatoare.


* Produsele La Mer sunt disponibile în exclusivitate în magazinul Sephora Băneasa.

Povestea lui Dior și a regiunii Grasse este una fascinantă, care se leagă de anii când, în tinerețe, Christian Dior, s-a refugiat în această zonă primitoare, în perioada Ocupației. Idila sa cu Grasse a continuat odată cu descoperirea excepționalelor flori care l-au inspirat să creeze primele parfumuri, adevărate coloane de rezistență ale legendei Dior, și anume Miss Dior, Eau Freche, Diorama, Diorissimo și Eau Sauvage.

În 1951, Christian Dior a cumpărat Chateau de La Colle Noir, domeniul din Montauroux urmând să devină locul de suflet al creatorului care-și găsea aici liniștea și își alimenta creativitatea. Dior s-a implicat în decorarea impunătoarei case și tot el a fost cel care a proiectat grădina edenică ce i-a servit ca sursă de inspirație pentru cele mai renumite parfumuri ale lui.
        

După dispariția fulgerătoare a lui Christian Dior, la 29 octombrie 1957, sora sa Catherine a vândut castelul și domeniul de 50 de hectare care îl înconjoară. Proprietarii s-au succedat în timp, pentru ca în 2013 castelul să reintre în posesia Casei Dior.

Timp de trei ani, Christian Dior Parfums a investit în Chateau de La Colle Noir, reușind să îi redea strălucirea prin refacerea decorurilor proiectate de însuși Dior, precum și prin reconstruirea grădinii, odată cu replantarea trandafirului de mai și a iasomiei de Grasse. Structura castelului a fost regândită, cele 28 de camere originale fiind transformate în 7 apartamente care vor permite Casei Dior să organizeze aici evenimente speciale și să îi primească pe apropiați – colaboratori, clienți, celebrități.

Astăzi, Dior este mai prezent ca niciodată la Grasse, respectând dorințele fondatorului său și ducând mai departe visul provensal al lui Christian Dior. Castelul Colle Noir, restaurat în sfârșit conform visului lui Christian Dior, strălucește acum readus la viață, iar pe 9 mai va fi inaugurat.

Iubirea mea pentru coliere nu cred ca va e straina. Colectia mea o gasiti aici si aici, iar pana ma urnesc sa fac si a treia postare de acest gen, va arat noul meu colier Happiness Boutique, pe care l-am primit cadou.

Mi-a fost foarte greu sa aleg din multimea de bijuterii de pe site, dar pentru ca nu am niciun colier cu perle, n-am stat pe ganduri si am ales unul de inspiratie baroca. L-am purtat deja de cateva ori si merge combinat cu aproape orice culoare. Totusi, cred ca asortat unei rochii/bluze negre, la baza gatului, din catifea, efectul este mai elegant.
Daca va tenteaza ceva de pe site, cred ca va intereseaza sa stiti ca site-ul livreaza oriunde in lume, transportul este gratuit, iar produsele ajung la voi in aproximativ o saptamana. In plus, au de doua ori pe luna giveaway-uri, la care puteti castiga cate un colier; si un reward program, despre care puteti citi pe site-ul lor. Bonus va ofer si un discount de 10% (la comenzi de peste 19 euro), daca folositi codul shoppingtherapy-cristina (valabil pana pe 25 mai). Nu sunt afiliata cu ei, asa ca nu voi castiga nimic de pe urma voastra. Beneficiul e numai al vostru.

 De câțiva ani am început să îmi îndrept atenția mai mult spre producătorii români, atât către cei de cosmetice, cât și cei de îmbrăcăminte. Astăzi vreau să vă povestesc despre Giorgal, un brand discret, care nu epatează ci se lasă pus în valoare de adevărata frumusețe a româncelor: frumusețea dată de o atitudine naturală și elegantă.

Daca sunteti adeptele unui stil clasic, presărat cu tonuri minimaliste, moderne și croiuri care avantajează o largă paletă de feminitate, atunci ținutele Giorgal vor fi pe placul vostru. Impecabil finisate, cu texturi de calitate superioară, imprimeuri unicolore si diferite accente care denotă eleganță și rafinament, piesele Giorgal pot fi armonizate atât pentru o ținută casual sau smart casual, cât și pentru una sofisticată, de seară.




Giorgal este un brand discret, care nu epatează ci se lasă puse în valoare de adevărata frumusețe a româncelor: frumusețea dată de o atitudine naturală și elegantă.

Create și desăvârșite exclusiv în România, colecțiile Giorgal pot fi găsite în magazinul Giorgal din Pitești (Jupiter City Shopping Center) și online pe www.zega.ro și www.amafashion.ro.

 Saptamana aceasta va voi arata doua lacuri de unghii Guerlain, din noua colectie permanenta - La Petite Robe Noire. Intre noi a fost dragoste la prima vedere. Initial m-a cucerit ambalajul sticlutelor, care le da un aer pretios, iar mai apoi usurinta cu care se aplica pe unghii si parfumul dulceag floral pe care il emana.

Cele doua nuante alese de mine sunt 001 My First Nail Polish, un rozaliu sclipitor, folosit pe post de top coat; si 002 Pink Tie, un roz fuchsia intens pigmentat, ca nuanta de baza.

Asa cum v-am spus si mai sus, ma declar foarte incantata de pensula si de formula acestor lacuri de unghii. Pensula faciliteaza aplicarea lacului, care se intinde usor, se usuca destul de repede si emana un parfum gourmand, floral-fructat, ce persista aproximativ 24 de ore. In plus, rezista pe unghii pana la urmatoarea manichiura (aproximativ 5 zile).

Daca nu va place parfumul lor, atunci aplicati un strat de top coat obisnuit si rezolvati problema. Daca va place parfumul si vreti sa persiste mai mult de o zi, atunci trebuie sa aplicati top coat-ul special de la Guerlain.




O sticluta de 8.8 ml costa aproximativ 115 lei.

 Intotdeauna am avut o slabiciune pentru bijuteriile Pandora. De fapt am o slabiciune pentru bijuteriile lucrate fin, cu pietre sclipitoare si detalii pretioase. Iar inelele, cerceii si pandativele de inspiratie florala, din noua colectie, sunt absolut adorabile. 

Superbul inel din imaginea de mai jos imi bantuie visele. Designul dantelat din argint 925 creeaza un decor elaborat de flori de Nu-Ma-Uita, iar ceea ce face ca florile sa prinda viata si stralucire sunt reflexiile luminoase ale pietrelor de zirconiu cubic violet, accentuate cu linii de pietricele strălucitoare din zirconiu cubic transparent.
Cu acelasi model puteti sa asortati tinutei voastre un colier, cercei stud sau lungi si un distantier. Asa veti purta flori in fiecare zi, la gat, la mana si la urechi. Complimentele nu vor intarzia sa apara, sunt sigura.

Bijuteriile Pandora sunt creatii unice, atent finisate, care combină mestesugul vechi de secole cu tehnologia moderna.